Reddit想做视频版,把被TikTok搬走的内容抢回来

Reddit在7月30日的二季度财报电话会上确认了一个新方向。公司正在开发一款叫“video Reddit”的功能,用户既能像刷TikTok一样看视频,也能把帖子当播客一样放到后台听。CEO Steve Huffman说,这类内容早就存在了,只是不在Reddit自己的地盘上。功能预计年内晚些时候开始测试,具体形态和入口还没公布。

这步棋的真正目标,不是补齐一个短视频功能。Reddit的热门故事,很大一部分早就被TikTok做成配游戏、配烹饪画面的“听觉视频”反复消费。Huffman要做的,更像是把这门已经存在的生意收回自己平台,而不是从零抢一个新赛道。

Reddit现在能确认的,只有三件事

功能名叫video Reddit,能看也能听。预计年内晚些时候开始测试。具体入口和呈现形式,官方还没公布。

这几点加在一起,更像是一次应对已经发生的现象的动作,不是提前布局。TikTok上的“Reddit故事视频”已经火了不止一年,Reddit这次是补一步迟到的棋。

Reddit的内容,一直在别人的App里被消费

TikTok上打着#reddit标签的视频约有1960万条,#redditstories标签下约990万条。这两个数字来自标签页面的公开计数,没有统一的统计口径,只能反映体量级别,不代表播放量或独立观众数。

这些视频的套路大同小异:把Reddit爆款帖子转成文字转语音的旁白,配上切菜、玩游戏、叠积木之类完全不相关的画面。内容和画面不搭边,靠的就是这种反差感留人。

这本身不能证明Reddit流失了多少真金白银的流量,但至少说明一件事:把“Reddit故事”当音频或短视频消费的需求规模不小,而这块需求长期不在Reddit自己手里。

短视频化是全行业动作,Reddit不是唯一一个

Reddit和上面这些平台不一样的地方,在于内容全靠用户自己写。视频化意味着要重新处理归属权、审核标准,还要想清楚这套东西怎么塞进一个靠文字讨论生存的社区里。Netflix、Disney+本来就是内容分发商,加个短视频feed是锦上添花。Reddit要先答清楚一道题:谁的内容、钱归谁。

视频评论已经上线,10%说明什么

目前能确认的进展只有一项:视频评论功能6月上线,已经占到Reddit视频帖的10%以上。这只是视频帖内部的占比,不是全站内容比例,也不是用户使用率。

这说明视频形态在“已经发视频帖的那批用户”里有一定采用度,但样本本来就窄,离全站习惯改变还有距离。

三个问题目前都没答案:帖子原作者是否授权二次演绎、自动配音质量能不能达标、新的视频入口会不会分流原有的讨论场景。这几点没解决,video Reddit的实际效果就很难判断。

重度用户和创作者,现在该做什么

重度用户不用急着改变刷帖习惯。功能还在开发,连测试都没开始。真要留意的是测试上线后它出现在哪个入口——如果只是首页多一个视频tab,对老用户影响有限;如果讨论区的位置被视频流挤占,才是需要重新适应的信号。

内容创作者该盯的是授权条款:自己写的帖子被做成视频后,钱怎么分,能不能选择不参与。这件事在TikTok上已经发生了一年多,Reddit这次至少给了个“回自己地盘”的选项,但具体规则还没公布。

评估短视频分发机会的产品和营销团队,可以先看清Reddit想抢的是哪块:文字变声音、变视频的二次消费内容,不是短剧或直播这类原生视频。如果预算已经压在TikTok的#redditstories类内容上,不用现在就迁移,先看Reddit测试阶段公布的授权和分成规则再做决定。

接下来最该盯的一个变量,是video Reddit开始测试时,官方会不会公开创作者能不能拿钱、拿多少。这个细节没公布之前,所谓“抢回流量”都还只是意图,不是结果。