过去这个周末,几位主做职场和商业内容的网红陆续晒出同一场旅行的画面:林间小木屋、定制睡衣、品牌礼包,还有人半夜蹲在木屋外拍到一只鹿。她们把这次行程称为OpenAI“Summer Club”,是这家公司“史上第一次”请网红去度假。视频发出没多久,评论区就翻了脸。
这个说法目前只来自参与创作者本人,OpenAI没有公开确认活动性质,也没有回应外界质疑。但仅从传播效果看,这已经是一次典型的营销翻车:声量做出来了,产品信息却几乎为零。
网红晒了什么,又漏了什么
从公开的视频看,拥有14.5万TikTok粉丝的Grace McCarrick在木屋里放热水泡澡,5.7万粉丝的Nat Lucy拍到窗外的鹿。地点疑似纽约州北部一处度假地,但具体位置未获证实。参与者集中在职场博主、商业博主和“CEO人设”创作者,这个选角本身就值得琢磨——OpenAI要影响的显然不是极客圈,而是把ChatGPT往职场日常用户里再推一层。
问题是,这些帖子几乎没提到ChatGPT有什么新功能、这次行程和产品有什么关系。观众看到的只是度假、礼品、活动流程,没有一句“为什么值得用”。
AI公司,借不来美妆的老套路
网红品牌旅行本是快时尚和美妆公司的常规打法:请一批人免费吃住玩,换来一波密集的种草内容。这套模式行之有效,前提是消费者对这些品类的期待本来就是“炫耀+种草”,翻车顶多是有人质疑用工或代言费。
- 风险.AI行业眼下承受的公共审视,远高于美妆和快时尚——就业替代、算力资源、模型可信度,每一条都比“睡衣好不好看”更容易被拿来对照这场度假的奢华画面。
ChatGPT这两年一直在往“大众消费品牌”方向靠,想让普通职场人觉得它像一款日常工具而不是极客玩具。这个方向没问题,但网红旅行这套壳子是从美妆行业直接搬过来的,内容团队似乎没把“AI公司”和“美妆品牌”之间的信任差算进去。观众能接受网红晒美妆礼包,却对一家掌握大量算力和数据的公司晒度假村产生本能的不适。
度假晒得越精致，产品信息越稀薄，观众的怀疑就越重。
对品牌和公关团队来说,这次的教训不是“别做网红营销”,而是选角、脚本和产品露出必须重新配平——尤其是把创作者预算投给强调“生活方式”而非“产品体验”的博主时,风险敞口比想象中大。对职场类创作者而言,接下这类合作前也该多算一笔账:一次晒度假换来的曝光,值不值得搭上自己在“靠谱”“专业”人设上的信誉。至于这次风波会不会影响OpenAI后续的品牌预算或合作节奏,目前还看不清,值得留意的是它接下来还会不会再用类似的营销打法。