2026 年 11 月 10 日，福克斯旗下的免费广告支持流媒体（FAST）平台 Tubi 推出了名为 Mixtapes 的新功能，允许用户从平台近 40 万部电影和剧集中挑选内容，创建、排序并分享带有标题和简介的自定义片单。当各家流媒体都在标榜大模型推荐算法有多聪明时，Tubi 却借用了上世纪八九十年代手录磁带的概念，把内容发现权交还给普通用户和影迷社群。这看似是一次怀旧的社区功能更新，实则是免费流媒体对付费订阅平台发起的一场注意力奇袭。
算法喂不饱 1.1 亿人，40 万部片库需要真人淘金
打开流媒体却不知道看什么，已经是全行业的通病。Tubi 给出药方很直接：
- 发生了什么.用户登录 Tubi 账号后，既可以纯手动拼装片单，也可以输入一段自然语言描述，让内置 AI 先生成一份初始推荐列表，再自行增删、调序，设为私密或公开分享；普通访客甚至不需要注册账号，点开链接就能直接浏览并免费观看。
- 为什么重要.Tubi 在 2026 年 8 月 6 日披露其月活跃用户（MAU）已达 1.1 亿，同比增长 14%，过去 12 个月总观看时长超过 130 亿小时，仅第四季度就创下 34 亿小时的纪录；庞大的基数下，任何一点找片效率的提升，都会直接兑换成真金白银的广告曝光。
- 谁受影响.平台与广告主能减少用户中途退出的损耗，B 级片迷与影视创作者拿到了可直接播放的策展工具，而 Plex、JustWatch 等第三方影视聚合工具则面临领地被侵蚀的压力。
目前 Tubi 官网已经上线了一批官方与社区示例。比如主打千禧年怀旧的 Millennial Memory Lane 片单，把 1999 年的《危险性游戏》、1997 年的《第五元素》以及《人人都恨克里斯》（2005–2009）、《迪格拉丝中学的下一代》（2001–2015）等老剧打包在一起；另一个名为 Bald Baddies 的戏谑片单，则专门收集了《速度与激情：特别行动》（2019）与《乌龙特工》（2016）等光头硬汉电影。
这种古怪、刁钻甚至带着冷幽默的分类，恰恰是传统协同过滤算法最不擅长的领域。Tubi 官方将 Mixtapes 定位为对粉丝社区与创作者参与度的押注。面对近 40 万部以老片、独立电影和长尾剧集为主的庞大库存，机器算法很容易只推头部热门，导致 90% 的冷门库存变成无人问津的死水；只有靠真人的恶趣味与怀旧情结，才能把这些非标资产重新盘活。
Gracenote 发布的 2025 State of Play 报告揭示了行业焦虑的根源。该报告对美国、巴西、法国、德国、墨西哥和英国的 3000 名消费者进行了调查，发现近 33% 的流媒体用户认为内容与服务的碎片化损害了观看体验，49% 的用户愿意因为难以找到想看的内容而直接取消订阅，还有 19% 的受访者表示如果搜索无果就会直接放弃当次观看。
对于 Netflix 或 Disney+ 这类靠月费旱涝保收的订阅制平台，用户今晚找不到片子，只要月底前没退订，平台就不会立刻亏钱。但 Tubi 没有任何订阅费可言，那 19% 搜不到内容就关掉电视的动作，意味着当晚的贴片广告库存瞬间归零。
免登录直通播放，免费无墙才是社交裂变的底牌
我更在意的是，为什么同样是做可分享片单，过去几年 Netflix 等付费平台鲜有建树，反倒是免费的 Tubi 最有机会跑通？
付费墙是内容社交的天敌，免费无墙才是片单裂变的真正底牌。
在传统音像店时代，店员手写推荐卡片之所以有效，是因为顾客拿起录像带就能去柜台租借。到了流媒体时代，内容被割裂在七八个互不互通的付费孤岛里。如果你在 Netflix 上精心整理了一份科幻神作片单发给朋友，只要对方当月恰好停订了 Netflix，或者所在地区版权不同，这条分享链接就会撞上一堵冷冰冰的付费登录墙，社交推荐当场沦为废链接。
正因单一流媒体平台内部极少开放跨用户片单，这块需求长期被第三方工具瓜分。影迷社区 Letterboxd 在 2026 年 4 月报告拥有超 2800 万注册用户，大家在上面热烈地列片单、写短评，但 Letterboxd 只管记录不管播放，看完影评还得自己去全网找片源。Mubi 虽然允许用户创建和关注片单，但列表里经常包含 Mubi 站内根本没有版权的影片。
另一个强劲对手是聚合平台 Plex。Plex 在 2026 年 6 月披露拥有 4200 万 MAU 和 4500 万个观看列表，每月促成超 1 亿次观看决策，并在同年 6 月底上线了可分享与导入的列表及口味匹配评分（Match Score）；JustWatch 也紧随其后在 2026 年 10 月从跨平台搜索工具升级推出了自有流媒体服务。即便如此，聚合工具的核心痛点依然是跳转割裂——用户在 Plex 看中一部片子，点击播放时往往还要跳转到其他应用去验证订阅资格。
荀子在《劝学》里写过，假舆马者，非利足也，而致千里。Tubi 借的那辆舆马，正是免费无墙的商业模式。只要片单里的电影在 Tubi 架上，任何收到链接的人点开网页就能直接看正片，不用绑信用卡，甚至不用输密码登录。
- 结论.Tubi 用零门槛的免费播放消灭了社交分享的中间摩擦，把 Reddit 等外部论坛的影迷讨论，以最短路径变成了站内的广告曝光。
版权轮换与大屏割裂，复古片单的三个现实暗礁
这次 Tubi 少见地抓准了行业痛点，但账还没算完。把音乐软件的歌单逻辑照搬到流媒体影视上，马上就会撞上三个非常具体的产品与运营摩擦。
最棘手的是版权过期导致的僵尸片单问题。音乐流媒体的曲库相对稳定，而影视流媒体的非独家版权几乎每个月都在高频轮换。Tubi 官方在 Reddit 社区回应网友提问时确认，当片单中的某部影视作品因版权到期离开 Tubi 内容库时，该条目依然会保留在用户的 Mixtape 中，但会变成不可用的灰色状态且无法播放。可以想见，半年之后，大量精心排布的十佳恐怖片单里如果灰掉四五部，分享者的策展热情和接收者的观看体验都会大打折扣。
第二个问题是 AI 辅助与人工品味的拧巴。Tubi 为了降低建单门槛，不仅支持用自然语言生成初始片单，还会在用户手动建单时自动推荐补充曲目。但早期体验反馈显示，这些机器自动塞进来的建议曲目，经常会偏离用户原本设定的细分主题。对于冲着邪典电影、年代怀旧来玩片单的核心影迷来说，不精准的 AI 添乱反而会稀释人工策展的纯粹感。
更现实的阻碍在于设备场景的割裂。目前官方公告仅展示了网页端的 Mixtapes 入口，尚未明确说明哪些智能电视（CTV）或移动端设备支持创建和浏览这些片单。此外，虽然官方提供了公开分享与仅自己可见两个选项，但并未交代公开片单是否支持全站搜索，也没有说明分享链接是否具备更细粒度的隐私权限。
要知道，Tubi 每年 130 亿小时的观看时长，绝大多数发生在客厅的电视大屏上。没人愿意拿着电视遥控器在屏幕上敲字写片单简介；而如果朋友在手机聊天软件里发来一条网页片单链接，用户又很难顺滑地把它投送到电视应用里接着看。
- 风险.如果 Tubi 不能尽快打通手机端建单、全站片单检索与电视大屏同步观看的跨端体验，Mixtapes 很容易停留在网页端沦为公关噱头，难以真正撬动客厅大屏的存量时长。
当初人们喜欢手录磁带，图的不只是里面的歌，更是挑歌那个人花掉的心思。在订阅制流媒体不断涨价、算法推荐让人审美疲劳的 2026 年，Tubi 拿免费曲库做底，把挑选权还给活生生的人。只要能补上电视端交互和版权轮换的短板，这盘复古磁带就能帮它在流媒体的下半场抢下最贵的用户时间。