Snapchat收紧Spotlight：全AI视频失去推荐资格

Snapchat在7月31日更新了Spotlight的推荐规则。完全由AI生成的视频，不再有资格进入推荐池。创作者依然可以用AI工具剪辑、增强真人拍摄的素材，这部分内容不受影响。

这不是临时决定。今年4月，Snapchat就预告过用户会刷到更少AI内容；6月又收紧了13到15岁未成年人的Spotlight分享权限，防止被陌生人利用做人肉搜索。这次调整，真正变的不是AI能不能用，而是平台开始拿推荐流量做区分——只有真人拍摄的原创内容，才能进入推荐池。

Spotlight新规：拍摄来源是新的门槛

官方说法是，想让Spotlight"保留发现真实创造力的空间"，奖励原创视角和个人化的记录。按官方描述，落地的区分标准看素材是不是真人拍摄。

用AI工具给真人视频调色、剪辑、加特效，不受影响。如果一条视频从画面到内容都是AI合成的，算法这边就不会再推给别人看。"完全AI生成"具体怎么界定，Snapchat没有给出细则。

卡的不是工具，是靠工具批量产号的账号。

创作者要防什么，广告主该看什么

靠纯AI合成短视频走量、吃Spotlight推荐流量的账号，是这次调整最直接的对象。视频还能正常发布，官方目前的表述里也没提到下架或封号。但进不了推荐池，能刷到的人变少，靠流量吃饭的账号收入大概率会承压——具体降多少，Snapchat没给数字。

这类账号能做的调整不多：把AI的角色从"生成"退回"剪辑"，保留真人出镜的原始素材备用，一旦被误判方便举证。真人创作者不用改变什么，官方信号已经很明确——原创、真人出镜是留在Spotlight的入场券。

对广告主和品牌来说，Spotlight的推荐位理论上会更干净，但这不等于可以立刻调整投放策略。识别标准和误判申诉机制都没公开，"完全AI生成"具体怎么判，Snapchat自己都没交代清楚。评估投放环境时，更现实的做法是先看后续执行细节，而不是假设平台已经解决了AI内容问题。

从Meta到LinkedIn：删功能还是卡流量

把7月这几周的动作摆在一起看，Snapchat不是孤例。Meta在7月10日下线了Instagram一项引发争议的AI图片编辑功能；YouTube7月20日明确了变现政策，把模板化、重复性内容，以及AI人设讨论健康、财经等敏感话题的视频，排除在变现之外。

Substack7月22日上线工具，帮读者识别AI代写的newsletter；LinkedIn7月30日加了一个"疑似AI垃圾内容"举报按钮。五个平台，同一个月，用的办法各不相同。

五个动作能分两类。Meta是直接砍功能；Substack、LinkedIn把判断权交给标注和用户举报。Snapchat和YouTube走的是同一条路：AI没被删也没被禁，卡的是"能不能被推荐、能不能变现"这一环节，对靠算法吃饭的创作者来说，这比一句提醒更难绕开。

这次调整目前只公布了规则方向，没有配套细则。是只对新上传内容生效，还是也影响已经发布的存量视频；识别标准、误判申诉入口、对创作者实际收入的影响——这些Snapchat至今都没有说清楚。