两年前,一枚能挂脖子上、靠发短信问你"今天过得怎么样"的AI项圈Friend,卖99美元。这周它带着新版本回来,叫Friend 2.0,加了内置扬声器,终于能开口说话了。价格也跟着跳到249美元,涨了超过1.5倍。
新广告里,这枚项圈会用一个相对稳定的"人格"安慰刚分手的用户,说"喜欢女生没什么不好",也会夸用户新拍的视频"太棒了"。听起来像多了个会说话的朋友。但除了陪聊,它到底还能记账、导航、提醒日程,还是干点别的具体事——创始人自己都没给出清楚答案。
涨价背后:多了颗喇叭,没多别的用途
创始人Avi Schiffmann两年前推出Friend时,它只会发文字消息,人格也不稳定,今天温柔明天冷淡都有可能。Friend 2.0的核心变化就一条:内置扬声器,让项圈能用一个相对一致的人格直接开口回应你,不用再等文字弹出来。
价格从99美元涨到249美元,涨幅约152%。这颗喇叭,买单人多付了150美元。
会说话不等于会办事。声音变了,能干的事没变,这一条决定了这次涨价的成色。
谁在为这份陪伴买账
Schiffmann自己都没把产品定位说清楚。他在推文里说,Friend想提供的是一种"confidant, friend, God"式的关系——知己、朋友、神,三个词叠在一起。他同时强调,Friend不是助手,也不是恋人。这种含混与其说是产品哲学,不如说是没找到明确用途。
孤独是真实需求,这一点没法否认。但把一枚项圈包装成近乎神明级的陪伴对象,更像营销话术,不是功能承诺。去年Friend在纽约地铁的广告牌很快被大量涂鸦,不少人对"用算法项圈替代人际连接"这件事本能地反感。
两类人最该想清楚再动手。已经买了1.0的老用户,大概率不会为了一把声音就换新机,除非真的在意开口说话这件事。正考虑入手的新用户,要先问自己249美元买的是长期陪伴,还是一次新鲜感——材料里没提到隐私政策和录音处理方式,这本身也是该在下单前问清楚的事,不能替它假设答案。
声音不是护城河,接下来看什么
消费级AI硬件最有名的前车之鉴是Humane AI Pin。它同样靠讲故事驱动预期,高调发布,上市不到一年就因销量惨淡关门,资产被HP以1.16亿美元买走。Friend和它像了三成,不完全一样。
| Humane AI Pin | Friend 2.0 | |
|---|---|---|
| 定位野心 | 替代手机 | 情绪陪伴,门槛低 |
| 结局 | 一年内关门,资产被收购 | 尚未可知 |
| 这次涨价的赌注 | 已验证失败 | 陪伴能否卖出溢价,还没验证 |
Humane想替代一个已有品类,野心大,摔得也重。Friend从没打算替代什么,失败或活下去的方式都会更安静。接下来值得盯的是三件事:有没有加进实际功能,比如提醒、记录、导航;销量和退货数据会不会公开;会不会像Humane Pin一样很快退场,还是靠陪伴这一条细分需求撑住。这些问题,材料目前都还没有答案。
"其兴也勃焉,其亡也忽焉",硬件热潮起得快、退得也快。会说话的项圈,很多厂商都能做,真正决定Friend能不能活下去的,是这份陪伴能不能变成用户离不开的长期习惯,而不是新鲜劲过去就摘下来的玩具。249美元买的该是不可替代的东西,不是更贵的聊天对象。