刷到一条卖沙发的广告,图片精致得像杂志大片,你多半不会去想这是不是真拍的。现在Google给了你一个入口去查——但答案未必靠谱。
新增了什么
Google在My Ad Center里加了一项叫“How this ad was made”的说明,点开你在Search、YouTube、Discover上看到的任何广告,右上角三点菜单或info图标里都能找到它。这个面板本来就能让你屏蔽广告、举报广告、看广告主是谁,现在多了一条:这条广告是不是用AI生成或编辑的。
覆盖范围是全球用户,不分地区都能看到这个新选项。此前Google只要求选举广告披露AI使用,这次是第一次把范围扩大到普通商业广告。
谁来判断“AI与否”
这才是这次更新真正的关键变量。Google把广告分成了两类处理方式:用Google自家生成式AI广告工具做的,系统自动开启披露,不用广告主动手;用外部AI工具做的,广告主得自己在后台勾选“这条含AI内容”,Google不做主动核验。
个别市场里,如果当地法律要求标注AI内容,广告也可能被强制打标签。但除此之外,整套机制的地基是广告主的自我申报。
我的判断
蒲松龄写画皮,画得再逼真,揭开才见真相。这次Google给的,是一个“可以去揭”的按钮,但揭不揭、揭得开揭不开,取决于对方愿不愿意主动告诉你那是张皮。
- 结论.这是消费者可见的最低限度透明度,总比什么都没有强,尤其对家具、服饰、美妆这类靠图片说服人的电商广告有实际意义。
- 风险.披露完全建立在广告主自报之上,Google既不核验也不追责,一个存心造假的商家,只要不勾选,系统里就是干净的。
真正尴尬的地方在于Google自己的位置。它一边卖生成式AI广告工具,鼓励商家用AI批量做素材、省下实拍成本;一边又要扮演信任守门人,提醒用户“这可能是AI做的”。这两件事的激励方向天然拧着——工具卖得越好,需要披露的广告就越多,而披露越认真,工具的“无痕感”卖点就越弱。
这跟食品包装上的营养成分表有点像:厂商自己填数字,监管部门偶尔抽查,消费者选择要不要信。差别是,营养标签背后好歹有几十年的强制检测体系撑腰,而这次Google的AI标签,连抽查这一层都还没有搭起来。
把广告P得像实拍不算欺诈,Google的规则也从没打算禁止合成或编辑内容——它只禁止误导性的广告。这中间的灰色地带才是这次更新真正没解决的问题:一张AI合成图,到底算不算“误导”,决定权目前还在广告主自己手里。