Formula E这次签约,最反常的一个数字藏在美国那一栏。

从2026年12月开启的2026/2027赛季起,Formula E把144个国家的转播权交给Disney+和ESPN+,练习赛、排位赛、正赛全程直播。听起来是一次全球化升级,但美国市场的实际变化是:平台从覆盖超1亿家庭的Roku,换成了订户约2400万、还在下滑的ESPN+。

平台换血:谁要多走一步

美国观众自2023年起习惯在Roku上看Formula E。新赛季起,这个入口消失,统一切到ESPN+。

Roku(2023-2025)ESPN+(2026起)
美国覆盖超1亿订阅家庭约2400万订户
趋势稳定较2023年峰值下滑
是否需要额外订阅多数家庭已预装需单独订阅ESPN+

老Roku用户想继续追比赛,得重新开一个ESPN+账号。这是最直接的动作成本,不是情绪问题,是要不要多付一份订阅费的问题。

144个国家具体谁在Disney+看、谁在ESPN+看,官方目前没有拆解到国家层级,只确认了整体协议覆盖范围。美国区订阅价格是否会因此调整,同样没有公开信息,只能说目前还看不清。

GEN4能不能扛住这次换台

转播权变更,恰好撞上Formula E近几年最大的一次产品迭代。

GEN3(现款)GEN4(新车)F1馈电状态
常规功率—450千瓦(约603马力)—
Attack Mode峰值—600千瓦(约804马力)约602马力
车重基准+18%—
轮胎花纹胎花纹胎光头胎

功率数字确实追平了F1电池馈电时的输出,但这不代表圈速追平。GEN4更重,轮胎带花纹,下压力也有限,F1单圈依旧会更快。

真正值得注意的是赛历调整:Formula E开始把部分市中心街道赛搬去英国Brands Hatch、美国Circuit of the Americas这类传统赛道。这是一个更清楚的信号——这项赛事想往传统赛车叙事靠,而不只是"电动城市嘉年华"。对关注赛车技术的读者,这比功率数字更值得盯。

全球触达换来了,美国观众买不买账

Formula E CEO Jeff Dodds说,迪士尼有"无与伦比的全球触达",能把赛事带给"数以百万计的新观众"。这话没错,Disney+和ESPN+的分发网络确实比Roku大得多,144个国家的覆盖面在过去的转播协议里也少见。

但全球触达和美国触达是两件事。Formula E在美国这个成熟市场,用一个订户下滑、盘子明显更小的平台,换掉了覆盖超1亿家庭的平台。老观众要多开一份订阅,新观众的第一入口变窄了。这不是无脑的坏决定,迪士尼在内容包装和跨IP联动上的能力Roku给不了,但代价是实打实的曝光损耗。

天下熙熙,皆为利来。这笔交易的商业逻辑不难猜:Formula E要的不是某一国的观众峰值,而是一张能打包卖给全球广告主、能撑住估值故事的分发网络。这和不少体育IP从垂类平台转投综合流媒体巨头的逻辑几乎一样——先换一个更好看的"覆盖国家数",再慢慢补美国的窟窿。

真正的风险在时间点上:美国是Formula E最需要培养的新兴市场,GEN4首季又刚好选在Brands Hatch、COTA办赛,本该是拉拢美国观众的窗口期,却撞上平台盘子变小。GEN4的功率和赛道升级能撑起一轮话题度,但如果美国本土的实际观赛人数掉了下去,这笔交易就不能只算全球布局,得算一笔实打实的机会成本。

接下来最该盯的不是签约新闻本身,而是GEN4首季结束后,ESPN+上Formula E的实际收视和订阅转化——这才是检验这笔交易的真正指标,而不是144这个国家数字。