一家成立三年的深圳眼镜公司,刚刚把估值做到了10亿美元。
Even Realities 完成一轮1.5亿美元的Pre-B融资,领投方是美团,老股东腾讯跟投。巧的是,同一个月,Meta和Snap也都在推新款智能眼镜——巨头在加码摄像头和AI,这家小公司却反着来:不装摄像头,只做显示。反常的地方在于,它偏偏靠这个“减法”拿到了10亿美元的定价。
三年做到10亿美元,靠的是什么
Even的创始人王维(Will Wang)之前在苹果做Apple Watch和iPhone,团队里还有两位来自奢侈眼镜品牌Lindberg的人。2024年,公司推出第一款产品G1,号称当时最轻的波导智能眼镜,销量一路冲过1万副,成了这个品类里第一个卖破万的玩家。团队也从三四十人涨到三四百人。
去年11月上市的旗舰G2,彻底砍掉了摄像头。信息直接投在镜片里的显示屏上,配一枚戒指R1做交互,靠敲击和滑动翻页。公司把研发重心放在光学上,自研了一套叫Even HAO的技术栈,把芯片、波导和验光度数从一开始就整合设计,而不是拼凑现成部件。
这套逻辑撑起了故事的前半段:巨头在拼摄像头和AI助手,Even拼的是光学显示和隐私。
卖给谁,谁在买单
Even的定位很清楚:裸机售价599美元,加上配镜和戒指,平均客单价能到1000美元左右,价格站在这个品类的顶端。买账的人也很集中——大多是30到50岁的男性职业人士,公司自己的调研显示,大约三分之一是企业高管。
耐人寻味的是另一件事:Even的产品在中国代工,却至今不在中国销售。王维的解释是“想先准备好再进这个市场”,但这更像是一句公司自己的说法,尚没有别的信源能验证背后的真实考量。中国是这轮领投方美团、腾讯的主场,这个悬而未决的市场,恰恰是接下来最值得盯的信号。
Meta已经先走一步
Even的核心卖点是“显示优先、无摄像头”,主打隐私。问题是,Meta的Ray-Ban系列里已经出现了内置全彩显示屏的Display版本——巨头没有放弃摄像头,但已经开始往镜片里加显示屏。Snap走的是另一条路,秋季要上市的Specs定价2195美元,主打全沉浸式AR,价位比Even还高出一大截。
三条路线眼下还没打起来,是因为各自定价、人群、技术栈都不完全重叠。但“天下大势,分久必合”,这句老话用在消费电子品类史上屡试不爽——功能分立的产品,最后往往被一台通用设备的一项功能吸收。个人电脑年代,专用文字处理机曾经靠“功能纯粹”活得很滋润,直到通用PC把文字处理变成了系统里的一项功能,而不是一台单独的机器。
Even赌的不是Meta做不到“无摄像头+高质量显示”,而是赌Meta暂时没空把这件事做到位。这是个时间窗口,不是技术壁垒。窗口期内,10亿美元估值买的是一个还算清晰的细分市场和一群愿意为隐私和显示质量多付钱的高管用户。
- 风险.Meta的Display版本一旦把显示做扎实,Even“无摄像头即隐私”的差异化会被迅速稀释,留给它的应对时间不会太长。
- 结论.美团这轮领投,与其说是看中智能眼镜本身,不如说是提前占住一张本地生活场景的硬件入场券——眼镜屏幕将来推什么内容,才是它真正在意的问题。
10亿美元的估值,现在更像是对“窗口期还有多长”下的一个注,而不是对护城河深浅的判断。这个注押得对不对,得看Even接下来敢不敢公开自己的盈利数字,也得看它什么时候真正走进中国市场——那才是检验故事成色的地方。