2025年12月,Apple TV的观看时长同比涨了36%,官方说法是"打破此前所有观看纪录"。同一年,剧集《Pluribus》成了Apple迄今为止投入最大的一部剧,电影《F1》拿下全球票房冠军,被Apple称为其史上最卖座的体育电影。加上672项奖项、3085项提名的累计战绩,这些数字拼在一起,确实撑得起"Apple TV正在进入状态"这句判断。
但这份成绩单里少了一样东西:订阅数,以及独立营收。Apple从2019年上线TV+开始就没公布过这两个数字,2026年依然如此。一边是罕见地主动晒出观看时长和奖项,一边是对最基础的规模指标守口如瓶——这种选择性透明,才是这个故事真正值得琢磨的地方。
数据是真的,但都是运营侧的数据
《Severance》在2025年2月被Apple官方认定超越《Ted Lasso》,成为其史上最受欢迎的剧集。加上《Widow's Bay》《The Studio》《Slow Horses》这批常年拿奖的作品,Apple TV+"少而精"的口碑路线,这几年确实没崩。
体育是新增长点。2026年3月起,Apple拿下一份五年期独家协议,转播美国境内每一场F1比赛;MLS赛事则对现有订阅用户免费开放,不再额外收费。为了让更多人接得进来,Apple TV在这一轮还补上了Android原生App,并和Peacock做了捆绑套餐——这是它第一次认真走出自家生态做分发。
放进规模坐标系,数字没那么响
问题在于,这些数字全部属于"运营侧指标"——用户看了多久、拿了多少奖、票房多高,唯独没有多少人在付钱。而这恰好是判断一个流媒体平台是否真正"起势"最关键的一环。
把Apple TV+摆进同行的坐标系里,差距立刻显形:Netflix全球付费会员超过3亿,迪士尼+截至2025年9月底为1.316亿,Max在过去一年新增2200万用户,目标是2026年底冲上1.5亿以上。Apple TV+的具体数字,外界至今拿不到。
美国Nielsen Gauge的2026收视份额数据里,Netflix占9.0%,迪士尼+4.7%,Prime Video 4.3%,Apple TV+连前几名的门槛都没摸到。Apple整体Services业务在2025财年第二季度做到266亿美元,同比上一年239亿美元有增长,但这笔账里TV+具体贡献多少,同样没有单列。
独家换来的到底是多大声量
体育版权是把双刃剑。MLS这份价值25亿美元的独家协议此前已经被批评"已显裂痕"——把比赛锁进付费墙,虽然对Apple自己的用户黏性有好处,但削弱了赛事本身在大众层面的曝光度。F1独家转播权是否会重演同样的剧本,现在还看不出来,但这层顾虑是实打实存在的。
- 提醒.36%的观看时长增幅,更可能是存量用户在F1、《Pluribus》这类爆款上花了更多时间,而不是新用户规模的扩张,两者不是一回事。
外界还曾传出Apple TV+每年出现一定规模亏损的说法,但这类数字缺乏可靠出处,不宜当作定论,只能作为一种需要持续关注的可能性摆在这里。
Apple晒奖项晒票房,唯独不晒订阅数,这份沉默本身就是最诚实的财报。
对普通观众来说,Android版App和Peacock捆绑确实降低了门槛,买账的人会更容易"顺手点开"。但对想搞清楚Apple TV+到底做得怎么样的人来说,能拿到的还是一堆间接指标——观看时长、奖项、票房,唯独缺规模和盈亏这两项最硬的数据。这份"起势"是真的,但离能和Netflix、迪士尼+正面比规模,还差一份财报的距离。